Ano 1, N. 37 - 30 de maio de 1999

No dia 25 de maio, sob a moderação do professor Paulo Rogério Tarsitano, o Seminário de Ciências da Comunicação da Cátedra UNESCO/UMESP teve como tema central "Mídia e Publicidade". A primeira palestra foi de José Roberto Whitaker Penteado, jornalista responsável pela Revista da Escola Superior de Propaganda e Marketing- ESPM, membro do Conselho Editorial da Revista e professor da ESPM/RJ.

Abrindo sua exposição, José Roberto ressaltou que qualquer produto jornalístico ou publicitário não deve estar centrado em si mesmo. Afirmo isso, enfatizou José Roberto, porque a maioria das instituições tem centrado suas publicações em si mesmo. Isso causa uma grande queda na qualidade, penso que 90% do material institucional que tenho visto poderia ser jogado no lixo, conclui.

Sobre a Revista da ESPM, o jornalista afirmou que ela não é um exercício para os alunos, eles são leitores e não autores. A revista é bimestral e tem um custo para a escola de cerca de R$12.000,00 a R$18.000,00 por edição. Mas esse custo na realidade é um investimento , se considerarmos o retorno e o conseqüente fortalecimento da imagem institucional.

A Segunda exposição foi feita pelo professor Laan Mendes de Barros, mestre em Comunicação pela UMESP, doutor em Ciências da Comunicação pela ECA-USP, professor da Faculdade de Comunicação Social Cásper Libero, atuando no programa de mestrado em Comunicação e Educação da Universidade Anhembi Morumbi e editor da revista Líbero.

Laan em sua exposição fez um relato da criação da revista. Ressaltando a preocupação, desde o início, de não fazer textos densos, embora o veículo aborde muitas pesquisas acadêmicas da pós-graduação da Cásper.

Ademir Galvão, publicitário, mestre em Comunicação pela UMESP, professor da FACOM/UMESP, terceiro expositor, abordou o tema "Mulher Margarina". O interesse pelo assunto, observou Ademir, começou em casa, ao assistir a um comercial de TV ao lado da esposa. Dentro das várias pesquisas que fez para responder essa pergunta, tentando entender o universo da mulher e sua presença nos comerciais. Ademir concluiu que a presença da Mulher Margarina, sempre sorridente, pronta para fazer um café da manhã é freqüente, mas a publicidade impulsionada por mudanças na identidade da mulher utiliza, hoje em dia, pouco esse perfil.

Encerrando o Seminário da última terça, Stalimir Vieira, ex diretor de criação da DPZ e W Brasil no Rio de Janeiro e São Paulo, organizador de campanhas da Nestlé, Johnson & Johnson, Itaú, Castrol, Sadia, Walita, atualmente diretor geral da Stalimir Publicidade e diretor geral de criação da DDB Buenos Aires, fez uma análise do processo criativo. Ressaltou que a criatividade não é coisa do outro mundo é muito mais dar uma olhada para dentro e dar asas a você ser você mesmo, aprendendo a admitir e a trabalhar as limitações. Você tem que conseguir se abstrair, abstrair de toda tentativa de se enquadrar em qualquer modismo, enfatizou.

Para ser criativo, devemos descobrir primeiramente quem somos, precisamos além disso olhar para todas as formas de comunicação e conseguir ter um olhar frio, analítico, técnico dos produtos, conclui Stalimir.

Na próxima terça, 01 de junho, o tema "Encenações das Imagens Midiáticas" será abordado por João Bittar, editor de fotografia do jornal Folha de S. Paulo; Ed. Vigiani, fotógrafo e Rosa Gauditano, fotógrafa do Estúdio R. A moderação ficará a cargo do professor Sebastião Squirra.

Os Seminários da Cátedra UNESCO/UMESP acontecem às terças-feiras, no horário das 13:30 às 16:30, na UMESP, Ed. Iota, Rua do Sacramento 230, Rudge Ramos , SBC. Para participar basta inscrever-se no local ou pelo telefone: (55-11) 4366-5819, fax (55-11) 4366-5550 ou e-mail: unesco@umesp.com.br (AD)